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      同程生活、食享會相繼“涼涼” 又一個昂貴的資本游戲

      TechWeb 文 / 老喵

      社區團購再次引來了業內外的關注,只不過,這次是一個“壞消息”。同程生活之后,又一社區團購的老玩家食享會迎來了自己的慘淡結局。

      日前,有媒體報道稱,食享會武漢總部已經人去樓空,還欠著部分供應商貨款。TechWeb發現,食享會的小程序也都已經無法打開。并且,食享會諸多高管也都已經離職,包括聯合創始人溫志平、劉晨均,以及高級合伙人杜非。

      喧囂過后,社區團購的洗牌已經悄然提前開啟。巨頭的攪局,更是讓這場拉鋸戰提前結束。

      起大早趕晚集 獨角獸也會隨時倒下

      去年疫情,讓社區團購成為去年國內熱門領域,再次站上風口,“原住民”興盛優選們再次贏得資本的青睞;拼多多、滴滴、美團等巨頭,舍身大干快上,砸錢加入戰局,引起了“混戰”;社區便利店店主們樂開了花,團長的新身份讓他們實現了增收,偶爾還要為巨頭的挖角犯了難。

      只是,喧囂過后,巨頭們還在大步擴張著自己的市場,而原住民們則是喜憂參半。作為這個市場上的老玩家,食享會的倒下有些令人詫異。畢竟在今年年初,食享會創始人戴山輝還宣布,2020年所運營的城市全部實現盈利,每個月的銷售額在2-3億元左右。

      據企查查信息顯示,作為國內的第一批社區團購玩家,食享會在2018年一年內就完成了三輪融資,業務覆蓋超40座城市。最近一輪融資實在2019年,投資方為騰訊,投后估值超30億元。與此同時,也是在2019年,食享會就已經覆蓋了近20000個小區,日GMV破億元。而誰都不會想到,就是這樣一家獨角獸企業,說倒就倒了。

      不過,據AI財經社報道,戴山輝表示,“公司沒有倒閉,依舊是存續狀態,對于網傳的供應商貨款以及員工欠薪問題,并沒有收到任何訴訟,遺留款項后續將會給到。”但從目前的狀態來看,食享會的業務停滯,官方小程序也都打不開,可以說是徹底告別社區團購市場了。

      值得注意的是,食享會并不是第一家倒下的元老,在此之前,同程生活已提前退場。7月7日,同程生活主體運營公司蘇州鮮橙科技有限公司發布公告,宣布決定申請破產。而在宣布破產前一天,同程生活剛更名為蜜橙生活。

      企查查顯示,同程生活關聯公司蘇州鮮橙科技有限公司新增破產重整案件,案號為(2021)蘇0591破申72號,經辦法院為蘇州工業園區人民法院,申請人及被申請人均為蘇州鮮橙科技有限公司。

      和食享會一樣,同程生活創立之后也是備受資本的關注,累計融資超過21億元,背后也有著多家明星機構的加持。但是,在大浪淘沙的時代,作為社區團購最早一批玩家,同程生活還是沒能堅持到最后。

      冰火兩重天 興盛優選半年連獲三輪融資

      和食享會以及同城生活的黯然離場不同,同為頭批玩家的興盛優選,則是在巨頭的圍攻下,繼續高歌猛進,無論是在業務上還是在資本吸引力上都蒸蒸日上。就在這個月中旬,興盛優選還被傳出即將完成新一輪3億美金融資,由安大略省教師退休基金(OTPP)獨立領投,投后估值達120億美金。

      今年2月份,興盛優選還被傳出將完成30億美元投資,紅杉資本領投,騰訊、方源資本、淡馬錫、KKR、DCP、春華資本、恒大等跟投。1月,騰訊向興盛優選投資1億美元。加上去年年底京東7億美元的加持,興盛優選目前應該是最有能力與巨頭們抗衡的原住民了。據TechWeb了解到的信息,截至到今年2月份,興盛優選日均訂單1200萬單左右,覆蓋15個省、6500多個地縣級城市和鄉鎮,5萬多個農村。

      與此同時,最近市場有消息稱,十薈團新一筆融資也在籌備當中,規模超10億美元。此前的3月,十薈團已經完成7.5億美元的D輪融資,阿里巴巴和DST Global聯合領投。

      社區團購淘汰賽,有喜有憂。同程生活、食享會的離場令人唏噓,興盛優選和十薈團持續獲得彈藥補充也是可喜。但是,對比2020年,今年資本冷靜了許多。

      據企查查統計的數據顯示,2020年社區團購公開融資事件達19起,是歷年來的第二高,但2020年社區團購披露融資金額高達171.7億元,同比增長356.3%,創下了歷史新高。對比之下,今年社區團購市場的融資事件則顯得有些“冷清”。

      一場“不公平”的資本游戲

      社區團購從誕生至今,一路不可謂不坎坷,起伏多次,早已被磨平了棱角。

      早在4年前,現在社區團購的主戰場長沙便出現了初代玩家。在這一時期有一個特點,那就是行業玩家少,一片藍海之勢。但是,由于SKU較少,因此發展也受限,難以形成規模。

      2年過后,2018年,伴隨著市場的成熟以及資本的介入,社區團購迎來高速發展期,包括興盛優選、十薈團等平臺嶄露頭角,相關融資事件也超過了20次。只是,好景不長,僅僅1年時間,曾經聚光燈下的寵兒,在2019年便迎來了洗牌期,資本也逐漸退潮,伴隨而來的便是關店、裁員等負面新聞。

      2020年,一場疫情激活了社區團購。為了降低特殊時期出門買菜的風險,人們紛紛選擇線上買菜線下取貨。而正是這種習慣的養成,使得社區團購重啟,再一次迎來高速發展期?,F如今,2021年,又是僅僅一年時間,行業便又洗牌。

      無論是興盛優選等創業企業,還是美團等巨頭,堅持到現在的原因很簡單,那就是錢。而自始至終,這場所謂的互聯網對傳統買菜行業的變革,就是一場圍繞著錢做的生意,因此注定不公平。即便是“九不得”新規的發布,也阻擋不了行業燒錢的步伐。

      在此前的文章中,我們就分析過,單從市場模式的角度,社區團購鏈條中主要是圍繞著用戶、團長以及平臺的角色展開?;ヂ摼W時代,用戶沒有什么忠誠度,誰的價格更低就選擇誰。團長也是見勢而為,誰給的傭金高,就加入誰。為了占據更多的市場份額,就是看誰錢多,給用戶最低的價格,給團長最高的分傭比例。同程生活和食享會的例子就很現實,沒有錢,很快就會從這場資本游戲中掉隊。

      當然了,錢固然重要,但也只是這場戰役的入場券,誰能最終堅持到最后,看的還是供應鏈能力,比拼的也將會是誰的供應鏈更高效,這其中也包括對“團長部隊”的組織和管理能力。未來,隨著SKU的增加,產品的分配以及質量對平臺也是提出了更高的要求。

      可以肯定的是,在當前的大環境下,市場的最終結局也不會是一家獨大,3、5家玩家存活下來瓜分社區團購市場,是最平衡的結局。只是,在這場燒錢的游戲中,不知還有多少“原住民”會堅持到最后。

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